小度推出价值1亿免费课程，在线教育厚植智能硬件新土壤

　　巨头鏖战在线教育

　　智能音箱胜算几何

　　同时，以强AI技术作为后盾的小度也在教育领域不断发力，通过小度技术及平台系统加持，推动不少教育机构针对教育使用场景打造模块化能力。

　　内容服务生态已然成为智能音箱深挖在线教育取胜的关键因素。在这场在线教育与硬件进行大融合的炼厂里，有着超2万技能开发者的小度有望成为胜出玩家。儿童模式可以说是小度切入智能家庭生活场景的尝试，开创“全场景寓教于乐”。

　　这个春节，电影与教育两个赛道都发生了微妙变化。

　　去年艾瑞咨询发布《2018中国在线教育行业发展研究报告》时就说过，随着2018年结束，在线教育行业淘金的时代已经结束，接下来“需要转入深层开发，需要更多的设备和更复杂的技术”，来推动下一轮新高潮的到来。

　　对于火热的在线教育而言，2020也是一个急需求变的年份。1亿免费资源背后，更像是在线教育与硬件故事的正式开幕。

　　二

　　其中，三四线乃至更下沉市场的用户，对于带屏音箱更为青睐。儿童家庭已经是小度最大的用户群体，占比超过50%，活跃度也最高。

　　受疫情影响，1月23日春节档七部电影集体宣布撤档，随后各地影院陆续宣布春节期间停业。这对于电影出品方而言无疑是致命的，根据猫眼专业版数据，大年初一全国电影票房仅为181万元，而2019年同期票房则达14.58亿元，曾创造内地影史最高单日票房纪录。

　　2018年《这块屏幕改变命运》一文刷屏的时候丁磊发文说，要拿一个亿支持教育事业。去年2月份网易CEO丁磊在解读Q4财报会议中又说，2019年会在电商、在线教育、音乐这几个赛道里更专注的去做，在他看来音乐跟游戏一样都是内容产品的消费，中国的家长已经开始习惯接受线上教育，人工智能的技术成熟也让在线教育变得更创新，这使得设备和课程上的创新变得更有可能。

　　美国专注于语音智能的在线媒体Voicebot曾发现，用户使用智能音箱80%的时间是用在“听内容”上，娱乐产业曾经从内容为王走到流量为王，去年不也从流量时代走回内容时代了吗?就连小度这一次1亿免费举动，即使联合了不少资源伙伴，可在声明中它也还是希望更多资源参与进来。

　　但《囧妈》不一样。撤档第二天，出品方欢喜传媒与字节跳动签订了不少于6.3亿元协议，，双方开展了包括影视内容播放、宣发推广在内的合作，在此基础上《囧妈》于大年初一登录字节系平台，免费播放。

　　早在2018年的时候，以儿童内容、学前教育、语文和英语学习构成的智能音箱儿童教育市场就已经凶猛开放，甚至出现了AI语音儿童教育领域自建生态的趋势。

　　烈火之下却是冰川，资本市场红海涌向互联网+教育，但并不代表目前阶段在线教育就是一门好生意，去年暑假期间，新东方、好未来、VIPKID、猿辅导、作业帮、跟谁学、掌门一对一、网易有道等机构还纷纷展开广告竞赛大打价格战，近十家企业在暑假期间投入了40-50亿元资金用于市场营销活动。

　　一边是对视频直播的抢滩，一边是通过“买买买”拿下相关公司，据IT桔子不完全统计，从2014年到2019年8月，腾讯投资的在线教育公司共有27个，阿里巴巴和云峰基金投资的有11个，百度共投资了13个在线教育公司。到了今天巨头们实际上都已经打出了差异化，百度有技术基因，阿里围绕交易，腾讯依赖社交。

　　以智能音箱为载体的技术更新不仅加速了知识的“流转”，更填补了线下教育的空白。小度的1亿免费动作，不免让人思考智能音箱碰上在线教育会摩擦出怎样的火花。

　　一

　　在线教育争夺智能硬件

　　亏损压力下，下沉和场景化成为了新玩法，而在已经培育的用户市场和消费习惯的基础上，基于家庭场景的“大屏硬件”，在教育行业获客成本水涨船高的情况之下，也在悄然成为一个全新的流量阵地。

　　不可否认，在线教育一直是风口，根据MobTech大数据，2019年在线教育用户规模接近4亿，而随着新一代80、90后父母教育意识的升级，对在线教育的认知与接受程度进一步提高，未来在线教育将成为行业发展必不可少的一环。

　　然而，在线教育却不是一块容易吃下的大蛋糕，去年在监管的压力与激烈竞争下，存活了20年的老牌英语机构韦博英语已经倒下，如何求变陡然变成众多在线教育机构的共同难题。