“音乐Live”云场景融合，抖音DOULive正激活音乐行业

DOULive×华语音乐，如何实现内容共创?

●音乐风格多样：从分众领域的民谣、摇滚、电音、说唱到主流音乐、热歌金曲，为用户提供了兼顾大众化与个性化的丰富内容。

直播间开启音乐直播“第二春”

“二手玫瑰——抖音，接客!”二手玫瑰主唱梁龙站在Mao Livehouse舞台上，一曲《仙儿》开场后，他说：“这是我人生当中首次看着弹幕去演出的一次，有一个好处，音乐节现场听不见你们说什么，现在我全看见了。”

2.可燃可炸逼格极高：“DOULive在现场”—限时音乐店铺

抖音把在线下专业级别的演出转到线上直播，加入张亚东担当主理人环节，具有以下差异化的优势：

“哈哈唱出了一个御花园”，4月12日，歌手吴青峰坐在沙发上，拿着话筒与友人玩起小游戏升Key，掀起直播间里的第一个小高潮。

值得注意的是，4月16日，DOULive在现场-限时音乐店铺直播系列活动中的纯享版长视频上线入库了，其中第二期便是二手玫瑰在限时音乐店铺直播演出的长视频。抖音与Mao Livehouse联手打造线下专业舞台，为抖音用户带来了一场场晚会级别的演出，最终沉淀成为优质的音乐视频内容。

在直播内容上的升级：无论是直播间里家居场景里的沙发音乐会，还是OnLine Livehouse专业级别的【在现场-限时音乐店铺】，DOULive厂牌在演出矩阵上的内容部署全面，差异化音乐娱乐内容覆盖了不同圈层用户的内容消费需求。

DOULive沙发音乐会拉近了明星与素人之间的距离，亦满足了部分民众对于明星居家的猎奇心理。是抖音聚合国内顶级音乐厂牌及著名歌手的一次内容共创，也是抖音平台的IP创新成果。

跨圈层网生代的传播上：主流音乐方面，无论是潘玮柏、吴青峰还是张韶涵和Ella，他们作为华语乐坛的中流砥柱，大都是在这个阶段第一次接触到直播，这帮助他们更加感性全面的认识到直播带来的好处，进一步渗透影响力到更大多数年轻人群体中;在独立音乐方面，张亚东、GALA、万妮达、郝云、盘尼西林乐队等渗透到抖音直播平台里的路人用户，进一步跨圈层向网生代传播了音乐审美，提升了个人影响力;在提升厂牌影响力方面，太合音乐和草台回声等通过更高频次的互动，为厂牌搭建了私域流量阵地。

自今年3月DOULive沙发音乐会推出2.0升级版以来，已成功吸引华语乐坛超76位歌手进入直播间演出，累计观看人数超1422万，累计曝光人次超1亿。这一系列“DOULive沙发音乐会”无论从嘉宾阵容、音乐风格，还是直播的整体呈现形式来看，都较之前有了不小的进化。

从技术上来说，每一次技术的迭代都会引发一轮创新的浪潮。2019年5G商用牌照正式发放，有望进一步推进短视频及直播内容的繁荣生态。尤其是5G带来的技术便捷度，未来AR、VR的应用，将在大直播场景，真正切实的为现场音乐的“云营业”赋予更多想象力。

4月17日晚8点30分，歌手杨坤现身“DOULive超级星播夜”，对于此前MC六道“惊雷比杨坤所有歌加起来流量都高”的言论。他再次批道：“你的歌是火，有50亿的流量……但是歌曲是有生命力的，你相信我，五个月后，《惊雷》没了，你也没了!”

●专业级现场：相比于在家直播或者工作室直播的场景，DOULive在现场为观众带呈现出堪比亲临演唱会和音乐节现场的视觉与音效享受。这期DOULive在现场邀请了著名音乐制作人慕永杰担当音乐总监，著名导演赵伯翀及其团队操刀现场舞台与线上画面的贯通呈现。

在今年第一季度“云娱乐”成为一股大潮的背景下，抖音快速反应，推出了一系列“娱乐+直播”的活动。3月初，抖音适时宣布推出抖音娱乐直播厂牌“DOULive”，在此厂牌下，音乐、影视、综艺、偶像等在内的所有文娱新内容，都与“直播云场景”相结合，打造一站式的“云Live”娱乐直播IP“DOULive”，“DOULive沙发音乐会”与“DOULive在现场”都属于娱乐直播厂牌下的子项目。

“左叔的巡演，到底什么时候定?”

编者按：抖音如何用其娱乐直播厂牌DOULive触达音乐内容且激活音乐行业?从DOULive沙发音乐会和DOULive在现场-限时音乐店铺，我们可以窥见抖音为“音乐Live”线上线下、跨屏等多场景融合，在多维度模式上的探索和案例意义。而在抖音DOULive 娱乐直播厂牌IP内容版图中，音乐直播板块的不断升级，这在大直播时代已经到来的背景下，对于音乐行业摸索线上出口来说，又意味着什么?

●舞台外的“访谈间”：作为“音乐店铺的主理人”，张亚东带观众感受嗨爆的音乐氛围，讲述他和乐队之间的独家故事，甚至在直播间里即兴合奏，表达各自的音乐理念和创作态度。

在云变现上：线下转线上，降低主办方举办成本：DOULive每一期可以在H5页面预约直播，对比音乐会和拼盘演唱会的举办成本而言，都极大地降低了主办成本。2014年以来，音乐直播在互联网浪潮推动下的迭代，从乐视推动的“音乐现场直播”，以"O2O"的概念，把线下演出拿到线上，再到2018年步入低潮期，几乎沉寂。对比2020年以来的这一波音乐直播浪潮，在用户驱动下的音乐消费，在客观上为音乐直播焕发了第二春。那么，这一阶段的音乐直播差异化体现在哪些方面?

●阵容与曲目选择上：主理人张亚东，阵容是顶级音乐人，在台上演绎各自的代表性曲目，这简直是为乐迷定制的一场音乐节的神仙阵容。

从宏观背景来看，大直播时代已经到来，一切皆可直播。在此背景下，抖音打造DOULive厂牌IP，则是整合了“直播场景+娱乐新内容”，突破了以往直播生态单一的瓶颈，以更多元化的娱乐内容满足用户不断迭代发展的消费需求。

从社会价值的角度来讲，人们喜欢接触美好的事务，通过创造令人愉悦的刺激来吸引用户注意力。以音乐直播的公益性为例，无论是沙发音乐会中，最新网页游戏公益服，直播间里的环境因素(沙发、灯光、麦、花、狗)，音乐的感动人心，拉近人与人之间亲切的互动，又或者在限时音乐店铺，享受击中人心的优质音乐现场，感动用户。音乐缓解焦虑，更能激发正面的态度。

除潘玮柏外，当晚那吾克热-NW、王以太、刘炫廷也都纷纷参与这次主题为“自由声长”的周末音乐会，聊起说唱音乐、行业现状和个人的音乐态度。

在流量的变现效率上：直播间里边唱歌边互动，做点小游戏，类综艺的直播，更立体的展现了艺人的魅力，最直接的转化显然就是圈粉。

【DOULive在现场-限时音乐店铺】累计观看人数超过300万乐迷，活动整体曝光量超过5亿次，让大众用户在“云端”感受到真实现场的魅力，传递了音乐审美。