套路不“套路” 游族MMORPG新游《传奇网页游戏》发起粉丝攻势

不难看出，游族发起的系列营销动作已给核心粉丝留下了深刻的印象，如何从核心粉丝扩展至泛用户群体则成为下一步营销活动的关键。而对于《传奇网页游戏》本身，从同质化的MMO市场脱颖而出，还在于所提倡的全用户体验以及注重玩家团队协作和对抗的策略战斗玩法设计，是否能够获得核心玩家的青睐。

图2游族组织粉丝观看电影

回到游族《传奇网页游戏》发起的系列营销攻势，官方带动下粉丝主动参与已见端倪，比如观影会之后粉丝自制鬼畜视频在B站传播，刘亦菲吧官方微博把游族组织的观影活动纳入全国支援电影的复盘案例中，以及刘亦菲官方后援会微博、贴吧与《传奇网页游戏》互动等。而邀请粉丝入职也有这方面的用意，因为粉丝对明星有着深刻了解，往往可以给到一些站在厂商角度没有注意到的问题，同时，粉丝鲜少参与到明星代言人素材的制作，将引导粉丝入职变为粉丝主动参与，甚至是二次创作与传播，进一步获得核心粉丝认可，也与他们形成一种良性的合作互动模式。

图3粉丝自制观影鬼畜视频

在入职仪式现场，10位粉丝对于刘亦菲素材的设计与使用提出了他们的建议，包括素材设计的整体风格以及不能触碰的雷区，还贴心的向项目组介绍了粉丝画师。他们对即将众筹的《传奇网页游戏》周边也表示非常的期待，并同样对周边类型给了一些自己的想法。

然而，粉丝运营也有所讲究，在用户注意力难以集中以及被各种营销手段反复套路的同质化市场，留住更多的目标用户并非一件容易的事情。这里有一个不得不提的产品，它就是《阴阳师》，复盘这款产品的成功轨迹，官方推动用户参与形成现象级社交话题的社会化营销至今都让行业印象深刻。这种初期瞄准KOL、二次元画师、Coser等二次元核心人物产出内容的积累，带动粉丝和圈内话题，进而依靠自传播、自创内容等触及现象级社交话题的打法，或许有其二次元游戏的天然属性，但成功实现大量用户的主动参与这一点值得行业借鉴。

图1刘亦菲代言游族《传奇网页游戏》

图4刘亦菲粉丝入职《传奇网页游戏》项目组

对于以流量为生的游戏厂商而言，，活跃用户数很大程度上决定了一款产品的生死存亡，因此如何获取用户成为产品推广中的首要目标，比如依靠明星代言人的流量效应，一方面可实现明星粉丝向游戏初期用户的转化，一方面也可借明星的知名度影响到基数更大的泛用户群体。不过与其他明星代言游戏不同的是，此次游族邀请刘亦菲代言新品从明星粉丝进行突破，希望通过粉丝的力量去影响到核心玩家以及泛用户人群。

由刘亦菲代言的游族网络旗下MMORPG新游《传奇网页游戏》预计于第四季度正式上线，研发团队继续打磨产品的同时，围绕代言人核心粉丝的系列运营活动已逐渐展开。从8月5日组织刘亦菲官方后援会观影《三生三世十里桃花》，到8月20日粉丝入职《传奇网页游戏》项目组，参与到游戏的策划、评测和素材设计建议中，不难看出游族在这个项目初期营销中的“套路”是精准的粉丝运营。

套路不“套路” 游族MMORPG新游《传奇网页游戏》发起粉丝攻势

推荐 2017-08-21 14:05:38

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