电商“战疫”:阿里巴巴涨8% 网红电商或成最大颠覆者

17年前的非典成就了淘宝、京东等电商平台的崛起，17年后，疫情再次来袭，电商平台是否会出现新的颠覆者？

从供给端分析，疫情会在一定程度上限制许多制造企业的生产经营，尤其是中小企业面临较大的经营压力。而传统的营销方式，在疫情期间不仅会有诸多“接触性风险”，成本也会有所增加，因此低成本、非接触式、体验性较好的网红直播会是很多生产企业的选择。比如，茅台(600519)、五粮液(000858)、泸州老窖(000568,股吧)、洋河等头部酒企在春节期间就用网红达人带货。

疫情来袭，部分电商平台或遭受冲击，生鲜、大健康等细分领域电商会收益。尤其是，网红电商或借“役”成为行业最大颠覆者，理由是：疫情来袭，供给端和需求端都需要体验性好、非接触式、成本低廉的网红电商模式，尤其是该模式还符合了流量下沉低线市场等扩张要求。

开源证券认为，2003 年的“非典”疫情，一定程度上启蒙了我国电子商务行业的发展。考虑到本次新冠疫情同样存在着较强的传染性，因此 2020 年一季度乃至整个上半年，居

网红电商正是消费者需求端变化的一个很好佐证。东吴证券(601555,股吧)认为，网红电商的兴起，从消费者角度，网红电商带来购物体验的提升，视频展示的形式提供更多决策信息，同时主播可助力消费者挖掘优质低价产品，消费场景从人找货向货找人变迁。

综合电商以及实体店自有电商渠道。

与此同时，京东活跃用户增长曾一度陷入停滞。根据中泰证券研究所的报告，2018Q1-2018Q4，京东的年活跃买家数未见增长还出现下滑趋势。截至2019年9月30日，京东过去12个月的活跃购买用户数为3.344亿，环比二季度同期新增1300万，增幅为4%。

除了上述三个维度，新零售是未来电商扩张必然要考虑的模式。新零售概念的核心是线上线下打通，形成全渠道的经营模式，同时利用物联网和大数据等技术，将所有商品、用户和消费行为都将实现数字化，实现精准营销等，还可根据场景设计功能，强化用户体验。

上述业内人士还指出，以非刚需类消费品为主的电商在此次疫情中将会承受较大压力，比如化妆品、服饰等产品需求下降较为明显。

目前，无论是头条系、快手、小红书和B站等内容平台，还是淘宝、拼多多、京东等综合电商平台，都在网红电商领域发力，抢占先机。

拼多多是电商下沉的最大受益者。2016年，拼多多的营收只有5.05亿元，而2018年的营收就高达131.2亿元，2019年前三季度的营收为193.49亿元，接近200亿元，较三年前增长了近40倍。根据燃数科技数据，拼多多在主要电商平台的GMV占比从2019年1月的16.2%上升到2019年6月的22.1%，增速超过天猫和京东。

2000年前，电子商务主要以协助中小企业进行 B2B 外贸交易为主，C端需求尚未形成。2003年，国内爆发非典，大批网民逐步接受网购，C2C 模式发展迅速。阿里巴巴成立淘宝，推出阿里旺旺和支付宝；2004年后，京东开展电商自营。2009年后，电商进入快速发展期，各类电商如雨后春笋般崛起，电商快速发展的背后，是网民数量和物流快递行业呈爆发式增长。