互动式活动场景初现雏形 企鹅体育探索直播新玩法

　　不似其他平台繁琐的玩法，企鹅体育用户通过打赏指定金额礼物或者参与主播的集卡活动(集卡一套可换取100张奖券)，便可换取奖券进行砸蛋抽奖。奖品方面，除了出境双人游的大奖外，还有手机switch等实物礼品及平台道具，中奖率100%。奖品的刺激加上活动本身并不复杂的玩法，集卡抽奖的设定很快被接受，也成了企鹅体育用户的日常。

　　目前，直播行业增速放缓，其天花板逐渐被看到，直播平台需要推出新的功能及互动形式来刺激用户，未来互动式活动场景将越来越多地出现，为用户带来愈发舒适且自然的观赛体验。

　　创新玩法 互动场景设计

　　直播的比赛内容似乎不再那么重要，集卡发起的瞬间，又有千百人涌进直播间，疯狂刷起了弹幕，直播间的所有人都在等待6分钟后的开卡时刻......

　　直播平台从来不缺少互动活动的环节设计，比如观看到一定时长或者参与竞猜赠送平台货币等。直播运营与游戏运营也有异曲同工之妙，均是利用简单高效但多变的奖励机制不断刺激着用户关注，继而保持一个较高的用户留存。

　　企鹅体育作为综合性的互联网体育服务平台，除了在直播业务寻求突破外，还将整合资源，在赛事制播、综合服务方面进行布局，谋求更大的发展。2019，直播的定义或将再次被颠覆。（王兴民）

　　双旦期间，企鹅体育女神板块举行了“女神也疯狂”的转盘互动活动，女主播们穿上圣诞小礼服，转动转盘接受粉丝的“整蛊”——脸上画乌龟、热舞一分钟、真心话大冒险......丰富了直播形式的同时，新鲜感扑面而来，提高了粉丝的活跃度。

　　“求logo!"“求logo!”“就差一张logo了”......

　　“这是今天的最后一张啦，希望是个logo!这样吧，开个弹幕抽奖‘我要logo’，大家发这个弹幕就可以参与了“。静儿悠悠地在直播间说道，然后开启了集卡活动。

　　从圣诞到元旦，这样的场景每天都在企鹅体育直播间上演，“求logo”甚至成了企鹅的独有黑话。“始作俑者”便是企鹅体育双旦期间组织的全平台跨直播间活动——鹅村蛋旦大作战。

　　另外，集卡活动的门槛由主播设置，用户可以通过弹幕、礼物打赏等方式参与，主播人气增加的同时也会有额外收入。互动式的大场景的设立，不仅吸引用户参与，还可刺激用户的打赏行为，培养用户的消费打赏习惯。经了解，仅集卡这一项活动便吸引了50万人次的参与。

　　主播静儿直播间正在类似的弹幕疯狂刷屏，静儿自己也在琢磨，主播一天能发20张卡，集齐”企鹅体育+logo“五张卡就可以兑换奖券去抽出境双人游，今儿logo这张卡怎么就开不出了呢!

　　将游戏的思维和机制运用到直播之中，为陌生人社交建立舒适场景，充分发挥直播的娱乐互动属性，利用奖励刺激提高用户的粘性，引导用户建立与平台的情感联系，这样互动式活动场景的建立或成为直播平台新的爆发点。

　　当主播发起集卡活动时，传世网页游戏，全平台直播间会飘起弹幕，用户通过点击弹幕便可跳转至活动主播直播间，这也应是体育类直播平台首次跨直播间的全站活动尝试。跳转功能的设立，直接打破原有直播的“生态平衡”，有实力的主播可以充分利用引流机会展示自己的能力及风格，有效地拉动人气，提升圈粉效果;原有的大号主播也可以利用机会回馈粉丝，提高粉丝的活跃度。

　　从细节入手 营造互动式活动氛围

　　互动式活动场景的建立，并不是对直播平台的重新定义，而是放大直播特性，满足用户对娱乐和社交的诉求，更为符合用户对直播平台的定位。互动的关键在于用户体验。游戏通过交互反馈提升用户体验，而直播更多的还是要靠内容、主播以及核心玩法，完成整体氛围的营造。

　　直播运营主要围绕两点进行——场景和用户。这里我们将主播也视作用户，毕竟设置互动活动同样也是运营主播的方式之一。

　　从活动设计上看，本质便是一款“氪金游戏”。玩家在完成任务获得奖励时，刺激多巴胺的产生，同时配合行为心理学设计游戏成瘾机制，制造资源匮乏的环境，提供多样化的奖品，从而达到持续吸引玩家参与活动的目的。

　　除了直播内容，企鹅体育在各个细节都做了游戏化的互动设计，大到直播间样式小到道具设计。首次尝试在直播间撒红包雨，用户可以通过点击屏幕抢红包获取现金或奖品;为有固定粉丝的大主播定制专属吐槽向礼物，用户可以通过打赏专属礼物“吐槽”主播;在NBA、CBA等大型赛事的直播中，用户还可以通过刷球队的专属礼物，为自己的球队加码，与对立面的用户“较劲”......

　　游戏类竞技项目的直播收到时下年轻人的热捧，电竞选手的直播通常都能吸引百万流量。此外，电竞棋牌类游戏也是直播热门项目，企鹅体育早早将电竞、棋牌划分出单独频道进行运营，频道热度正在逐步提升。但这些并不是平台的运营重点，游戏只是内容的一方面，更重要的是将游戏趣味性的思维在运营上的体现。