疫情催化云经济蹦迪、音乐节也上云了

　　幕后

　　主办方能否在“云蹦迪”和“云音乐节”中直接或间接获得可观利润,是决定这两项“云端”业务能否持续办下去的重要因素。不少网民惊讶于酒吧TAXX在直播当夜获得70万元打赏收入、有酒吧直播收入200万元,但杨荐告诉新快报记者,由于线下还有酒水等收入,营收远高于线上蹦迪,“直播打赏金额可能连平日营收的1/3都不到。”因此,除了获得打赏收入外,聚集潜在的线下客户群体是直播的一个主要目的。

　　再者,“云音乐节”的发弹幕功具备与更多人互动交流的优势。沈玥认为,正是线上与线下音乐节的差异化优势形成了两个群体之间流动的基础。“在音乐节现场肯定更具有冲击力,但你不可能向在场的人发送弹幕,相互开玩笑。同时,线上没有人数限制,观众通过文字可以与更多人交流。”目前看来,很多不方便去线下音乐节的人会看直播,而很多新增的线上受众也会十分渴望线下体验。

　　两种极讲究现场感的娱乐方式在疫情期间双双走上“云端”,但疫情过后,“云端”的蹦迪和音乐节能否持续?疫情期间“入圈”的受众影响力能否变现?音乐节主办方和酒吧能否据此获得可观利润?新快报记者采访了解到,“云蹦迪”和“云音乐节”的部分头部参与者对此持乐观态度,“‘云端’市场不会放弃,我们将探索线上互动等方面的价值,并实现流量变现。”

　　酒吧蹦迪的上线同样基于线下业务的停滞和“丰富大家生活”的初衷。继2月8日上海TAXX酒吧开始在抖音直播后,酒吧LINX、OneThird、SOS等也上线抖音直播。直播画面通常为DJ打碟和MC带动气氛,观看者则在家喝酒蹦迪。酒吧SOS方面向新快报记者表示,作为抖音相关榜单第一名的常驻嘉宾,SOS每次直播人流量近15万人,直播至今收入抖音音浪近2000万,折合人民币收入约200万元。粉丝增长量也在10万人左右。

　　新模式

　　直播以来粉丝猛增10万人 “云蹦迪”和“云音乐节”火了

　　●5年前便有音乐节上线

　　对此次涉足直播的酒吧而言,线上市场也一直是重要的营销阵地。新快报记者看到,酒吧TAXX和SOS自2018年起开始运营抖音号,OneThird2019年起运营抖音号,内容多为制作精良的酒吧现场和著名DJ录像。

　　“云蹦迪”和“云音乐节”火得很意外。1月31日,B站联合资讯平台“音乐节RSS”推出“卧室POGO音乐节”,有五条人、对角巷等乐队参与演出,当时受众主力是少数音乐爱好者。2月4日,草莓音乐节主办方摩登天空在B站上推出“宅草莓不是音乐节”(下称“宅草莓”),以音乐人自制视频和过往草莓音乐节演出现场视频为主体,每天播放6小时。“云音乐节”自此开始出圈。

　　“我们以往在抖音上做商业推广,在网易云音乐做音乐推广,还是有一定的互联网基因和思维。”杨荐说。由于不少大酒吧自身已有用于拍摄和录音的设备,启动直播不多花成本,速度也很快。

　　随后,街声在B站开展“no live house WE LIVE HOME”直播,播出乐队往日livehouse演出视频。抖音、快手、网易云音乐等也推出“音乐周”,形式为艺人在线直播。滚石唱片元宵节当天在小红书直播。

　　受益于做现场直播的经验,摩登天空等音乐节主办方很快便能启动“云音乐节”制作。据沈玥介绍,第一季“宅草莓”只有两位制作端只有2人。4天时间,视频只进行了简单的包装、调色和调音等,但内容质量却得到不少观众的认可。第一季“宅草莓”设置的“彩蛋”环节中,2019年朴树在草莓音乐节的舞台上唱着《在希望的田野上》。伴随着“都会好的,总会有的,那些风雨,还有阴霾”的歌声,屏幕上充满“武汉加油”的弹幕,“给所有人带来的震撼和感动依旧。”有网友评论。

　　其实,在此次登上“云端”前,音乐节主办方对线上市场早有预备。摩登天空方面表示,其APP“正在现场”2015年起便开始做音乐节现场直播,通过免费观看的形式把用户聚集起来。但2017年后直播形式效果弱化,摩登天空便将直播业务停掉。街声的直播业务则始于2016年的现场音乐节目。