彩电开启智能火爆页游 “新物种”或成行业破局关键

奥维云网发布的《2019年中国彩电市场第三季度总结报告》认为，智慧屏向彩电行业释放了诸多积极信号。一是升级、简化产品线，智慧屏摆脱了彩电机型庞杂、同质的局面，具有极强的产品独特性和差异化；二是赋予彩电高价值属性，使各大彩电厂商摆脱低价、低效的市场竞争；三是带来了新兴品牌和潜在消费者；四是推动人工智能电视技术的普及。

8K电视的元年战斗

智能化是彩电厂商的转型方向，包括智慧屏等“新物种”。国际数据公司IDC预测，到2020年，全球人工智能系统将为家电企业带来超过470亿美元的收入。到2022年，全球智能家居出货量将突破3亿台。作为在智能家居领域体验最为直观的消费类电子产品，智能电视已然成为了极具前景的类别。

随后，国内彩电行业三巨头陆续推出智慧屏新品。TCL率先发布XESS智屏电视，海信发布全新的智慧大屏交互系统Hi Table和社交电视新品S7，创维在“双11”之前推出全新旗舰机型H90智慧屏。

同时，8K电视成为了各大彩电厂商的新战场。在今年的国际消费类电子产品展览会（CES）上，各大彩电厂商纷纷发布或展示了8K电视产品，既有三星Q900R、索尼Z9G、TCL 8K QLED等LCD（液晶显示器）电视，又有创维88吋 8K OLED、LG OLED88Z9等OLED（有机发光二极管）电视。

智能化、高端化或成破局关键

“第一个吃螃蟹”的企业是华为。今年8月，华为荣耀发布首款搭载鸿蒙操作系统的终端产品—荣耀智慧屏，将智慧屏定义为大屏设备在全场景智慧化时代的全新升级。荣耀智慧屏将智慧交互中心、跨屏体验中心、IoT（物联网）控制中心、影音娱乐中心进行整合，成为了家庭智慧助手、超大屏手机、HiLink（华为开发的智能家居开放互联平）生态管家、超级家庭影院。

今年是彩电显示技术发展的关键一年，，其中，8K电视以惊人的速度崛起。据商业信息提供商IHS Markit统计，今年，8K电视的全球出货量突破了30万台，较去年全球出货量涨幅超400%。如果说，去年的8K电视产业处于“寄希望于未来”阶段，那么，今年无疑是8K电视产业发展的元年。

奥维云网发布的《用户购买电视时的预算分布》显示，经调研发现，75.7%的消费者购买彩电产品的预算在3000-8000元之间，我国消费者愿意为高技术含量、高价值的彩电产品买单。场景创新能力将是未来彩电行业发展的新型驱动力，交互显示将成为彩电行业发展的重要领域。

从上游面板厂商方面看，三星Display、京东方、华星光电等正在积极布局8K面板。IHS Markit的数据显示，今年三星电子8K液晶面板在全球市场出货超30万片，比初始预期高出19.5%，占全球总出货量的83.6%。该机构预计，2020年，8K面板的产能将持续增加。

中国商报/中国商网（记者 祖爽）今年，彩电行业的故事格外精彩。虽然目前彩电行业仍面临着量额双降的尴尬局面，但是随着新技术的落地与发展，8K电视、智慧屏等一批“新物种”应运而生，彩电产品提升了汰旧换新速度，被业内人士视为破局的关键。

同时，国家相关政策大力支持了彩电行业的新发展。今年2月，由工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合发布的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》提出，将施行“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。

目前，我国彩电市场新增需求提振力度不足、家庭娱乐时间分流、价格竞争激烈等因素，使我国彩电市场处于困境。“彩电市场已经基本完成了从CRT（阴极射线管）电视向液晶电视的过渡，现在已经处于饱和状态，很多彩电企业为了增加销量大打价格战，导致企业利润降低甚至出现亏损。”家电观察人士梁振鹏表示。

资料图 图片来自CNSPHOTO

除了8K电视风口外，智慧屏的出现为彩电市场注入了新活力，并逐渐成为彩电行业的热点之一。

奥维云网数据显示，今年第三季度，我国彩电市场零售量为1034万台，同比下滑3.6%；零售额为277亿元，同比下滑10.4%。在此背景下，智能化、高端化被视为未来彩电市场破局的关键。

除了智能化外，高端化也是未来彩电行业发展的一大趋势。深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国曾表示，“彩电产品均价下降是由于我国彩电市场缺少OLED电视等高端产品，彩电厂商利润下滑则是由于激烈的市场竞争。这种情况既损害了供应商、经销商的利益，也没让消费者得到好处”。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋曾表示，我国电视市场下一个机会点是8K技术，5G技术解决了链接、传输以及物与物之间的连接问题。8K不仅是对4K清晰度的升级，更是对视频行业的终极挑战，将具有划时代的意义。

随着5G商用加速落地，智能电视是物联网的重要入口已经成为行业共识。有业内人士认为，智能手机和智能电视实现了倍速发展，已经成为目前家庭娱乐中智能化程度最高的两类产品。大小屏在显示、娱乐、技术上存在诸多共性，随着AI和IoT技术的到来，手机和电视的融合势在必行。

智慧屏的横空出世