浅谈人口结构转变对皮草行业未来的启示

目前，美国、日本、欧洲等国家都经历着劳动人口增长缓慢，经济增长迟缓的阶段。而这一现象在中国也尤为突出。据统计，截止到2014年底，中国的老年人口已经达到2.12亿人，是全球第一个老年人口突破2亿的国家。预计20年之后，这个数字将突破3.5亿。

中国人民大学老年学研究所所长杜鹏曾指出，中国人口结构最年轻的时候是1964年，当时老年人口占总人口的比例不足4%。而此前的1963年正是中国人口生育率最高的年份，一个妇女平均要生好几个孩子。而1964年开始，中国就进入了持续“变老”的进程中，老龄化曲线一路向上。同时，按照预测，，2050年后中国80岁以上的高龄人口将保持在1亿人，这无疑是一个庞大的群体。

中国人口金字塔

老年群体的逐渐扩大，无疑减弱了经济增长的动力，但从另一方面看，整体的支付能力却在不断上升。具《经济学家》杂志报道，在法国和美国，老年人口的收入普遍高于中年人，而以65岁以上人口为主要家庭成员的的家庭平均收入，则远高于主要成员年龄在35岁或以下的家庭。因此，我们可以说，这部分年长的人群是主要的财富拥有者，他们是真正具有支付能力的群体。

数据来源：普华永道

反观18-24岁的新兴一代，他们生于信息时代，长在数码时代，是正处于黄金工作年龄段的起步人群。虽然他们支付能力不够强大，但他们会花更多的时间去浏览，去选择，去通过新的数码渠道接触到更多的产品。如今社交媒体大行其道，几乎每个使用智能手机的人都拥有自己的微信账号，社交媒体的兴盛，不仅加速了信息的传播速度，也加速了信息的获取速度，而使用它们的主力军，便是当下的年轻一代。他们善于使用这些媒寻找品牌、了解品牌、购买品牌、传播品牌。同时，他们也能成为年长一代人群内在消费动力的一个主要影响因素。

资料来源：World Population Prospects，彭拜新闻

人口结构的改变对中国零售市场，特别是皮草业内人士提出了新的要求，即锁定目标人群、抓好渠道传播效应、培养下一代消费力量。